چگونگی بازنمایی زن و زنانگی در آگهی‌های تجاری روزنامه اطلاعات (۱۳۲۰-۱۳۰۴ش)

چگونگی بازنمایی زن و زنانگی در آگهی‌های تجاری روزنامه اطلاعات (۱۳۲۰-۱۳۰۴ش)

دورۀ پهلوی اول(۱۳۰۴-۱۳۲۰) از نظر طرح مسائل جدید پیرامون زن، زنانگی، و شکل­ گیری هویت جدید زن ایرانی، دورانی مهم و تأثیرگذار در تاریخ معاصر ایران می ­باشد.

چکیده

دورۀ پهلوی اول(۱۳۰۴-۱۳۲۰) از نظر طرح مسائل جدید پیرامون زن، زنانگی، و شکل­ گیری هویت جدید زن ایرانی، دورانی مهم و تأثیرگذار در تاریخ معاصر ایران می ­باشد. با توجه به اهمیت و نقش آگهی­ های تجاری در هدایت افکار عمومی، در این پژوهش، آگهی­ های تجاری روزنامۀ اطلاعات، یعنی یکی از مهم ترین نشریات دوره پهلوی اول بررسی می ­شود تا مشخص شود این آگهی­ ها زن و زنانگی را چگونه و در پیوند با چه مسائلی بازنمایی می ­کرده است. نتیجه این بررسی که باروش تحلیل محتوا صورت گرفته است، نشان می ­دهد که این روزنامه با تخصیص بیشترین حجم آگهی­ های خود به تبلیغ کالاهای مصرفی(تبلیغ انواع لوازم آرایشی و پوشاک) و همچنین خدماتی مانند تبلیغ آرایشگاه و خیاطی زنانه و نمایش تئاتر و کنسرت، تصویری مصرف­گرا از زن و زنانگی ارائه داده و در جهت­گیری دغدغه­ های ذهنی زن به مد و آرایش و سبک تازه زندگی اثربخشی­ هایی داشته است. در متن شرایط اجتماعی و فرهنگی خاص جامعه ایران در دوره مورد نظر، این گونه بازنمایی زن، در پذیرش کالاها و خدمات جدید و ارزش­ های همراه آن ها بی­ تاثیر نبوده است.

کلیدواژه ها: زن و زنانگی؛ بازنمایی؛ روزنامه اطلاعات؛ آگهی‌های تجاری؛ دوره پهلوی اول

نویسندگان:

شهرام یوسفی فر: استاد پژوهشکده تاریخ/ پژوهشگاه علوم‌انسانی و مطالعات فرهنگی

شهناز جنگجو: دانشجوی دکتری تاریخ ایران اسلامی/پژوهشگاه علوم انسانی و مطا لعات فرهنگی  

پژوهش نامه تاریخ اجتماعی و اقتصادی - دوره ۵، شماره ۲، پاییز و زمستان ۱۳۹۵.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.  

.