نخستین نشست آموزشی رویکردهای نوین روابط عمومی در یزد برگزار شد

نخستین نشست آموزشی رویکردهای نوین روابط عمومی در یزد برگزار شد یزد – ایرنا - نخستین نشست از دوره آموزشی رویکردهای نوین در روابط عمومی با هدف بررسی علل توسعه نیافتگی و ناکارآمدی روابط عمومی های دولتی در یزد برگزار شد.

به گزارش ایرنا ، بخش نخست این نشست با سخنرانی دکتر محمدمهدی فتوره چی مدیر گروه مطالعاتی رسانه و فرهنگ موسسه مطالعات و تحقیقات اجتماعی دانشگاه تهران با موضوع بررسی علل توسعه نیافتگی و ناکارآمدی روابط عمومی های دولتی روز پنجشنبه انجام شد.بخش دوم این نشست در قالب کارگاه آموزشی با عنوان ارائه راهکارهای عملیاتی برای کارآمدی روابط عمومی های استان یزد ( با نگاهی به رویکرد روابط عمومی به ابزارهای ارتباطی نوین) ادامه می یابد.این نشست تخصصی از سوی سازمان مدیریت و برنامه ریزی استان با همکاری انجمن متخصصان روابط عمومی استان یزد برگزار شد.در این نشست مدیر گروه مطالعاتی رسانه و فرهنگ موسسه مطالعات و تحقیقات اجتماعی دانشگاه تهران با مرور جایگاه روابط عمومی در ایران و علت های توسعه نیافتن این حوزه گفت: ضرورت مسئولیت اجتماعی مشترک در عصر حاضر و اهمیت مضاعف گریز از انحصارطلبی باعث اهمیت روزافزون روابط عمومی شده است.دکتر محمد مهدی فتوره چی با اشاره به اینکه رویکرد امروز الگوی نوین مشارکتی تعامل گفتمانی و تولید محتواست ، افزود: نمی توان روابط عمومی را به صرف انتقال پیام،پویا نامید بلکه امروزه توجه به بازخورد از وظایف اصلی و مهم این حوزه است.وی با مروری بر ادوار روابط عمومی در ایران نیز اظهار کرد: پس از ورود اولیه اسلام روابط عمومی تبلیغی در خدمت شاه و پیشبرد اهداف کلی حکام و با رویکردی یک سویه بود.وی ادامه داد: با پیروزی مشروطیت و تشکیل مجلس، وزارتخانه ها و نهادهای مردمی،اطلاع رسانی و اقناع، ایجاد دفاتر انتشارات و مطبوعات ، روابط عمومی به صورت دو سویه غیر گفتمانی می شود.عضو انجمن متخصصان روابط عمومی ایران تصریح کرد: در 1304 پس از جنگ جهانی اول نام ان عوض شد و در دوره بعد مقارن با پایان جنگ جهانی دوم و تشکیل شرکت نفت ایران، تغییر انتشارات به روابط عمومی را شاهدیم که دو سویه بود.فتوره چی خاطرنشان کرد: در سال 57 با نام روابط عمومی و ارشاد اسلامی، اطلاع رسانی و اقناع یک سویه ، در سال68 و همزمان با دوران سازندگی روابط عمومی تبلیغی و رئیس محور و یکسویه ، در سال76و در دوران اصلاحات و توسعه سیاسی، روابط عمومی مخاطب محور و تا حدی پاسخگو با گرایش به رویکرد گفتمانی و دوسویه و در دوره هشتم نیز روابط عمومی محافظه کار و یکسویه را شاهد بوده ایم.وی در پایان به بررسی عوامل فراسازمانی و درون سازمانی توسعه نیافتن روابط عمومی در کشور پرداخت .1968/ 5054خبرنگار : محمودرضارحمانی ** انتشار : بهنام احمدی *irnayazdd@