مطالعۀ تطبیقی ماهیت حقوق تصویری ستارگان در تبلیغات تجاری

مطالعۀ تطبیقی ماهیت حقوق تصویری ستارگان در تبلیغات تجاری

نگارندگان مقالۀ حاضر در صدد هستند ضمن بیان رویکردهای پذیرفته‌شده در نظام‌های حقوقی یادشده، ماهیت حقوق تصویری را در حقوق ایران تحلیل نمایند.

چکیده

امروزه از تصاویر ستارگان برای تبلیغ کالاها و خدمات استفاده می‌شود و این پدیده روزبه‌روز در حال گسترش است. از یک سو در سال‌های اخیر، ستارگان به ارزش تصویر و حقوق تصویری خود در دنیای تبلیغات آگاهی یافته‌اند و از سوی دیگر، بسیاری از بنگاه‌ها و صاحبان کالا و خدمات، به نیروی جذاب شهرت ستارگان به‌عنوان ابزاری برای تقویت فروش محصولات خود پی برده‌اند. به همین لحاظ در دنیای امروزی، حقوق تصویری (Image Rights) ستارگان به دارایی باارزشی تبدیل شده است. در خصوص ماهیت حقوق تصویری ستارگان رویۀ واحدی میان نظام‌های حقوقی وجود ندارد. نظام حقوقی ایالات متحدۀ امریکا با پذیرش آن به‌عنوان یک حق تبلیغی یا حق شهرت (Right of Publicity)، ارزش اقتصادی تصویر را به‌رسمیت شناخته و آن را مانند یک حق مالی دانسته است.

"به همین لحاظ در دنیای امروزی، حقوق تصویری (Image Rights) ستارگان به دارایی باارزشی تبدیل شده است"در میان کشورهای اروپایی، نظام حقوقی انگلستان، حقوق تصویری را در محدودۀ حق خلوت (Right of Privacy) توصیف می‌کند و فرانسه هنوز در قالب نظریۀ حق بر شخصیت (Right of Personality) باقی مانده است. با درنظر گرفتن اختلاف نظر‌ها در این حوزه، نگارندگان مقالۀ حاضر در صدد هستند ضمن بیان رویکردهای پذیرفته‌شده در نظام‌های حقوقی یادشده، ماهیت حقوق تصویری را در حقوق ایران تحلیل نمایند.

نویسندگان:

فیض الله جعفری: استادیار گروه حقوق دانشگاه بوعلی سینا، همدان، ایران

مهرناز مختاری: دانشجوی کارشناسی ارشد حقوق خصوصی دانشگاه بوعلی سینا

کلیدواژه ها: تبلیغات بازرگانی؛ حق بر شخصیت؛ حقوق تصویری؛ حق خلوت؛ حق شهرت

مجله مطالعات حقوق تطبیقی - دوره ۷، شماره ۲ (پاییز و زمستان)، پاییز و زمستان ۱۳۹۵.

برای مشاهده کامل مقاله روی فایل مقابل کلیک کنید.